Was ist die IAA Transportation?
Die IAA Transportation 2024, die vom 17. bis 22. September in Hannover stattfindet, ist eine der größten internationalen Messen für Nutzfahrzeuge, Logistik und Transporttechnologien. Hier präsentieren sich die Schwergewichte der Branche mit den neuesten Innovationen rund um Elektromobilität, Wasserstoffantriebe und autonome Technologien. Doch während sich die großen Fahrzeughersteller ins Rampenlicht drängen, bleibt die Frage: Wo sind die etablierten Softwarehäuser auf der IAA 2024, die seit Jahrzehnten die digitale Transformation der Logistikbranche vorantreiben, aber auf der IAA nie vertreten waren?
Weshalb verzichten manche Softwarehäuser auf die IAA?
Es gibt einige Überlegungen, warum viele etablierte Softwarehäuser bislang nicht auf der IAA vertreten sind:
- Kosten-Nutzen-Verhältnis: Ein Stand auf der IAA ist teuer. Viele Softwarehäuser hinterfragen, ob diese Investition die gewünschten Ergebnisse liefert. Anstatt enorme Summen in einen Messestand zu investieren, konzentrieren sich diese Unternehmen auf die Forschung, Entwicklung und den direkten Kundenkontakt. Sie setzen eher auf maßgeschneiderte Lösungen und langfristige Kundenbindung als auf teure Messeauftritte (McKinsey & Company)(Autumn Consult). Dies könnte erklären, warum einige Softwarehäuser die IAA 2024 nicht als prioritär betrachten.
- Das Publikum: Natürlich sind Softwarelösungen auf der IAA vertreten, wie Beispiele von Bosch und Continental zeigen(Bosch Media Service)(EVMechanica). Allerdings liegt der Fokus der Messe weiterhin auf Hardware. Softwarelösungen zur Prozessoptimierung erhalten nicht die Aufmerksamkeit, die sie verdienen. Für einige Softwarehäuser scheint die IAA 2024 möglicherweise nicht die optimale Plattform für ihre Softwarelösungen zu sein, da ihre Innovationen inmitten der stark hardwarefokussierten Ausstellung weniger Aufmerksamkeit erhalten könnten. (Bosch Mobility).
- Der digitale Wandel: Viele Softwarehäuser setzen verstärkt auf digitale Marketingstrategien wie Webinare, virtuelle Messen und gezielte Online-Präsentationen, da diese Formate kosteneffizient sind und es ermöglichen, gezielt Kunden anzusprechen. Im Transport- und Logistiksektor hingegen bleibt der persönliche Austausch weiterhin zentral(Truck and Bus Builder)(Autumn Consult). Da viele Unternehmen in dieser Branche stark im Tagesgeschäft eingebunden sind, wird die physische Präsenz auf Messen wie der IAA als unverzichtbar angesehen, um Netzwerke zu pflegen und Geschäftsmöglichkeiten zu erkunden. Für einige Softwarehäuser könnte der Fokus auf digitale Kanäle eine ergänzende Strategie sein, um ihre Zielgruppen zu erreichen Continental Tires)(Continental Annual Report).
Wie wirkt sich das auf die Messe aus?
Die IAA bleibt ein wichtiges Event für Schwergewichte wie Volkswagen und Daimler Truck, die ihre neuesten Fahrzeugmodelle präsentieren (Continental AG)(Bosch Mobility). Doch ohne die starke Präsenz innovativer Softwarehäuser zeigt sich eine Lücke in der Digitalisierung des Transportsektors. Die oft als revolutionär beworbenen KI-Lösungen existieren häufig nur in Werbeslogans, während umfassend einsetzbare KI-gestützte Frachtoptimierungssysteme in der Praxis noch selten zu finden sind(
Bosch Mobility)(EVMechanica). Ohne die Innovationen der Softwarehäuser könnte der Transportsektor Gefahr laufen, im digitalen Wandel ins Hintertreffen zu geraten. Unternehmen, die sich nicht frühzeitig mit digitalen Technologien beschäftigen, riskieren, ihre Wettbewerbsfähigkeit zu verlieren(McKinsey & Company)(Truck and Bus Builder).
Was bedeutet das für die Zukunft von Messen wie der IAA?
Im Gegensatz zu anderen Branchen, die zunehmend auf digitale Formate setzen, bleibt die IAA für die Logistik- und Transportbranche ein unverzichtbarer Treffpunkt(Truck and Bus Builder). Messen bieten die seltene Gelegenheit, sich persönlich auszutauschen und Innovationen direkt zu erleben. Es ist unwahrscheinlich, dass rein digitale Formate diese Rolle vollständig ersetzen können.
Frage an euch:
Warum nehmen Softwarehäuser nicht an der IAA teil? Ist die physische Präsenz auf Messen im digitalen Zeitalter noch notwendig, oder reicht eine starke digitale Präsenz aus, um Kunden und Partner zu gewinnen? Lasst uns darüber diskutieren!
